• 일본에서는 대형 브랜드를 중심으로 중국의 수요가 늘어남에 따라 중국 시장의 진출이 급증하고 있는 반면 한국은 다양한 나라에서 수출 증가와 신흥 기업이 성장하고 있음
• 한국이라는 나라의 문화적 매력, 이른바 소프트 파워를 기반으로 한 산업적 효과가 증대됨에 따라 한국 제품에 대한 기대와 수요가 더욱 증가
• 다양한 매체에서 노출되는 한국 연예인들의 이미지로 한국 여성이 피부가 좋다는 이미지가 각인되며 한국은 기초제품에 강하다고 인식
• 특히 일본에서는 색조를 중심으로 형성돼 있던 한국 코스메틱에 대한 기대와 이미지는 이제 기초 제품군에서도 호평이 이어짐
• 가성비와 가심비를 동시에 잡아 만족도를 높여 한국 코스메틱 시장은 앞으로도 더 성장할 것으로 전망

<한·일 화장품 수출액(대 주요국·지역 - 2020년)

화장품의 수출 수량당 금액